EN QUE CONSISTE EL TRABAJO DE POSICIONAR
Como se suele decir, este trabajo se encuentra entre el arte y la ciencia. Los buscadores disponen de unos algoritmos para la indexación de las web que se dan de alta. Esta fórmula es secreta y es muy dinámica, es decir, es cambiada en forma permanente.
Lo mas complicado hoy en día para las empresas que no cuentan con un departamento, división o especialistas en marketing electrónico, es mantenerse informado sobre los cambios continuos que se producen en buscadores, sus algoritmos, sus metodologías, lo que consideran Spam (malas prácticas en la registración en buscadores) y lo que no, las formas de posicionar paginas diseñadas con contenidos dinámicos (ASP, PHP, etc); entre otros aspectos mas que son necesarios conocer para que de esta manera el sitio web de su empresa no
descienda en las posiciones alcanzadas y de hecho pueda seguir mejorando la calidad y cantidad de resultados.
Si a esto añadimos que cada buscador sigue sus propios criterios, nos encontramos con que aquellas acciones realizadas para conseguir un buen posicionamiento en un buscador pueden no servir para otro. Entonces el posicionamiento en buscadores requiere no solo de conocimientos técnicos, sino que también necesita un permanente estudio e investigación sobre cada uno de los buscadores para saber como reaccionar de forma inmediata ante los cambios que ocurren en ellos y no ser perjudicado por los mismos. A grandes rasgos, cuatro son las acciones más importantes para conseguir un buen posicionamiento.


OPTIMIZACIÓN DEL CÓDIGO
Muchos de los buscadores disponen de unos programas llamados “robots” que se encargan de buscar por la red e indexar todas aquellas webs que se encuentran a su paso.
Para ello existen unos códigos (llamados METAS) que muestran a los robots la información necesaria para que estos decidan como indexar a la página dentro de los resultados que arroja el
Ultimamente estos códigos han perdido un poco de importancia, ya que era muy usual encontrar sitios web que “engañaban” a los buscadores haciendo mal uso de los mismos y perjudicando a sitios web con contenidos mas relevantes sobre la temática buscada

OPTIMIZACIÓN DE LA WEB
Estos mismos robots utilizan técnicas muy sofisticadas, de reconocimiento de textos, densidad de palabras, etc, que obligan a un diseño correcto de la web, tanto a nivel gráfico, de programación, gramatical, como de contenidos.

ALTA EN BUSCADORES
Este proceso es muy importante y en algunos de los más importantes buscadores un fallo en el procedimiento, o una mala optimización de la web, nos puede llevar a una demora de 4 meses para rectificar los errores o incluso la expulsión si consideran que se ha incurrido en prácticas prohibidas (SPAM).

MARKETING ORIENTADO AL POSICIONAMIENTO
Desde hace algún tiempo, los buscadores más importantes usan un sistema de indexación para posicionar que da mucha importancia al llamado LinkPopularity. En definitiva, consiste en dar un mejor posicionamiento a aquellas webs que cuentan con otras webs que las enlazan mediante links. Ello implica un trabajo constante para conseguir que muchas e importantes webs tengan links hacia la tuya. Existen muchos sistemas para conseguirlo, pero hay que tener cuidado en no
caer en prácticas consideradas ilegales. El caso más conocido que usa este sistema es el buscador GOOGLE .
Hay que tener en cuenta que el intercambio de links con otros sitios web no es eficiente y no es la manera en la que se van a conseguir links hacia mi sitio web, sino que el intercambio en si neutraliza cualquier intento por mejorar el LinkPopularity de mi sitio web